日前，搜狐公司正式揭晓了其2024年度及第四季度财务报告，展示了这家老牌网络企业的最新财务风貌。
数据揭示，搜狐在2024年第四季度达成了1.35亿USD的总收入，而全年总收入则达到5.98亿USD，与2023年相比维持平稳态势。搜狐的这一成绩单，第三吸引了业界的广泛关注。
详细拆解财报，大家发现搜狐在广告与游戏两大板块各有千秋。第四季度，品牌广告收入为1900万USD，在线游戏收入则高达1.10亿USD。全年来看，品牌广告收入为7300万USD，在线游戏收入更是达到了5.02亿USD，成为搜狐收入的要紧支柱。
面对广告市场的挑战，搜狐CEO张朝阳曾在年中电话会议上坦言，广告主在投放上常见持小心态度，部分甚至削减预算。然而，搜狐凭着《张朝阳的物理课》这一常识IP，通过革新性市场活动和平台，成功吸引了品牌广告主的关注，从而在小心的市场环境中锁定了广告预算。
《张朝阳的物理课》不只加深了搜狐平台以常识和直播内容为导向的特点，还通过内容与营销推广活动的结合，强化了搜狐的差异化优势，取得了广告主的认同。
将目光转向游戏范围，搜狐的表现同样亮眼。以第二季度为例，PC推广客户端游戏平均月活用户达到220万，同比增长2%；移动游戏方面更是迎来爆发，平均月度活跃用户达到490万，同比增长273%，环比增长77%。这一迅速增长主要得益于新游戏的上线。
尽管在这一阶段，搜狐的美国通用会计准则营业成本同比增长46%、环比增长62%，但张朝阳对此持乐观态度。他表示，游戏业务的毛利将在第三季度反弹，并强调除去股票回购外，搜狐将持续支出以扩大用户规模。
张朝阳的运营方案无疑获得了显著效果。搜狐在线游戏业务在2024年表现稳健，得益于对经典游戏的持续运营和新游戏的不断开发。
进入第四季度，搜狐PC推广客户端游戏平均月度活跃用户增至230万，季度总计活跃付成本户为110万。移动游戏板块同样表现不俗，平均月度活跃用户和季度总计活跃付成本户分别同比增长53%和25%。搜狐最近推出的部分新游戏也成功出海，进一步丰富了其营收结构。
回顾搜狐的进步经历，这家里文网络活化石级企业的精神与张朝阳本人极为相似，都透露着一股稳健与坚持。早在2000年，张朝阳携搜狐在纳斯达克上市时，就将数字信息中枢作为搜狐的进步方向，并基于此发展和优化了搜狐视频、搜狐新闻等业务板块。
然而，伴随年代的进步，张朝阳敏锐地意识到门户网站大而全的商品思路已不再适应市场，手机端网民数目的疯涨正在催生新一轮的商品洗牌。因此，他早早地为搜狐规划了将来的进步蓝图，持续耕耘搜狐新闻、搜狐视频，同时扶持搜狐畅游迅速成长，塑造多元营收模型。
这类过去被视为折腾的运营方案，在短视频和算法年代到来后，成为了搜狐的坚实基石，使其防止了像雅虎、天涯等经典网络商品衰落或申请破产的命。
除去为搜狐找到新的发力点外，张朝阳本人也在互联网直播兴起后找到了新目的。他亲自塑造《张朝阳的物理课》，这一举动在当时虽然引发了网友的不解，但事实证明，这恰恰为搜狐视频塑造常识型直播平台提供了有力支撑。
张朝阳觉得，要真正知道一个赛道或商品的将来方向，就需要亲自体验商品，用一线反馈捕捉市场趋势。而他本人在网络世界的深厚积淀和流量基础，更是为搜狐旗下业务塑造了一条专用的推广通道。
凭着这一优势，搜狐在网络上的讨论度在直播年代和短视频年代迎来了新高。搜狐团队也顺势推出了搜狐经济平台、搜狐新闻马拉松、搜狐科技平台等活动，成功提高了搜狐在品牌方眼中的商业价值，为广告业务的稳健运营奠定了坚实基础。
张朝阳的慢经营逻辑在搜狐2024年财报的稳中向好中得到了验证。他强调做有水平的东西，不急于求成，而是慢慢打磨，追求优质。这种长期主义者的心态，让搜狐即便走得非常慢，但每一步都坚定而有效。